La  fête des Irlandais, St Patrick’s Day est énormément populaire aux USA du fait que près de 40 millions d’Américains peuvent prétendre avoir un « chouiya » de sang irlandais qui coule dans leurs veines. Les marques « sautent » sur l’occasion et n’hésite pas à miser gros sur tout événement ethnique et festif pouvant donner une raison valable de consommer leurs produits ou services sans heurter les membres des différentes communautés ethniques.

La fête juive Hanukkah, date commémorative d’une victoire d’un petit groupe de juifs contre l’armée grecque en 165 avant J-C et de la réédification du temple de Jérusalem est devenue au fil du temps une date importante. Elle est aussi connue par le nom de « Festival des lumières », célébrée pendant huit jours où des bougies seront allumées chaque soir sur un candélabre appelé Menorah.
De nouveau, les industriels sont là, prêts à se faire de l’argent tout en ayant les faveurs de cette communauté. Walt Disney a fabriqué cinq différents candélabres avec Mickey, et trois avec Winnie l’ourson ! Mais aussi, les cafés Starbucks qui ont commercialisé des mugs spéciaux pour cette occasion et pleins d’autres.

timbre de l'US Postal  pin's Walt Disney

Candélabre : c’est un grand chandelier à plusieurs branches:

La fête de la communauté noire Kwanzaa est célébrée, quant à elle, du lendemain du jour de noël jusqu’au jour de l’an. Créée par le mouvement contestataire noir Black Pride pendant les années 60, elle devait être une alternative non commerciale caractéristique de la période de noël. Bien entendu, cette fête a vite était récupérée par les entreprises qui ont trouvé là un moyen de renforcer leur image et leur business avec les membres de la communauté noire.

 Timbre postal produit par l'US Postal

Aaaah ! dollar quand tu nous tiens…

« Ces immigrés nouvelles générations » sont à la recherche d’identité forte, ils ont besoin de se raccrocher à quelque chose comme si cela pouvait être un prétexte d’existence, de reconnaissance aux yeux de la communauté « blanche ». Ils s’attachent à des héritages ethniques auxquels la plupart du temps ils n’y connaissent pas grand chose voir quasiment rien.
Les anciens enfants d’immigrés et les immigrés plus récents se retrouvent massivement autour de grandes fêtes qui chaque année  prennent une dimension grandissante.

Prenons un exemple pour chaque communauté :

Le Cinco de Mayo, commémoration du 5 mai 1862, date de la victoire du Mexique occupé contre l’armée française, est devenu La grande fête des Latinos aux USA, d’ailleurs, elle est plus célébrée aux USA qu’au Mexique…

Les marques voyant l’ampleur considérable ne manqueraient pour rien au monde cette opportunité de communication ou de sponsorisation. Ainsi, l’US Postal a édité en 1998 un timbre commémoratif ; la marque Coca-Cola s’est associée à une marque de biscuit apéritifs et a proposé aux consommateurs d’organiser sa propre commémoration du 5 mai. Tout ça dans le dessein de s’attirer les faveurs des Hispaniques.

Un timbre produit par l'US Postal            Un poster avec différents sponsors

                                                       pour la fête Cinco de Mayo

En effet, une  transformation radicale des mentalités et des aspirations des immigrés qui veulent toujours adopter un style de vie américain mais pas à n’importe quel prix. Ils veulent pouvoir conserver leur culture  et leur langue d’origine tout en réussissant leur intégration.
Ils ont vu que les immigrés avant eux ont tout abandonné pour pouvoir se fondre dans la société et être reconnu comme un Américain à part entière. Mais malgré leur désir ardent et leur volonté, ils n’y sont pas parvenus.

« L’assimilation est un vrai mythe. Les gens ne sont pas assimilés. Et ils n’ont pas l’intention de le faire. C’est comme mettre les gens dans un mixer et appuyer sur le bouton. Personne ne veut être transformé en bouillie ! »                              
                                                                      Amy Hiliard-Jones de ethnic marketing, 1996

Au revoir Melting Pot, bonjour Salad Bowl…

Hé oui ! le melting-pot est révolu, une nouvelle expression résume de façon imagée cette nouvelle position des « non-blancs » : le salad bowl.
Dans un saladier, on mélange de nombreux ingrédients comme la tomate, les olives noires, les maïs qui chacun en se mélangeant vont garder leur propre goût, leur propre couleur d’origine, leur apport gustatif, rien à voir avec la bouillie de purée…

 « (…) Aujourd’hui, il n’est plus nécessaire pour les immigrants de se débarrasser de leur culture maternelle pour trouver un emploi, regarder la Télévision ou réussir à l’école (…). En somme, il existe une nouvelle façon de devenir un Américain qui réussit. En célébrant au lieu de masquer leur ethnicité, les immigrants peuvent toujours avoir accès aux promesses alléchantes de l’American dream ».                                                                                                                        Marye C. Tharp.

Le succès de C.J. Walker

Le communication ethnique est sans doute né en 1900 avec Madame C.J. Walker, esthéticienne de métier et noire. Elle s’est rendu compte que les femmes noires de l’époque, voulaient absolument « s’intégrer » à la société américaine blanche. Pour cela, elles étaient prêtes à tout allant même se défriser les cheveux avec un fer à repasser.

Elle eut l’idée de lancer un peigne chauffant capable de défriser les cheveux crépus sans risque de brûlure ni de perte de cheveux.

Pour son produit, elle eut l’idée de montrer son visage sur l’emballage afin de faire comprendre qu’elle-même était noire est donc à même de mieux comprendre et de répondre aux besoins de cette communauté.

Sa stratégie de communication était simple : insérer des encarts publicitaires dans les quotidiens « noirs », tel que Pittsburgh Courrier et faire connaître son produit par le biais des célébrités noires comme Joséphine Baker.

Grâce à son initiative était née la première grande réussite du marketing ethnique aux USA.

                 Le produit Crisco                           

Dès 1913, Procter & Gamble s’est intéressé aux différentes cibles ethniques ou religieuses.

Il a lancé une marque de matière grasse d’origine végétale Crisco à destination de la communauté juive : « La race hébraïque a attendu 4000 ans… pour découvrir Crisco ».

La société a également réalisé un livre de recettes intitulé « Les recettes Crisco pour la mère de famille juive » en yiddish et en anglais.

Ces deux produits ont été créés parce qu’il y avait d’une part, un nouveau besoin et d’autre part, une très grande volonté d’uniformisation, d’intégration avec la société américaine tout en étant compatible avec les exigences de la religion ou de leur mode de vie.

Les recettes Cresco pouvaient être un moyen  permettant aux femmes juives de faire les bons plats qu’une parfaite américaine doit savoir préparer. Les femmes noires quant à elles, pensaient que ressembler le plus possible aux femmes blanches et en adoptant leurs codes physiques  ça les aiderait à mieux être acceptés par la communauté américaine.

INTRODUCTION 

Tout au long de mon blog, je vais m’attarder sur deux sujets qui me tiennent à cœur et qui à la fois me poussent vers de nombreuses réflexions : la communication et la publicité.

J’ai remarqué durant mes études de communication qu’il y a des tendances, des styles de communication qui se succèdent au fil du temps et que, dans la publicité, rien ne se fait au hasard.

Je vais tenter d’analyser ces nouvelles tendances de communication qui émergent petit à petit en France alors qu’aux Etats-Unis elles sont très répandues. Puis, plus tard, j’étudierai la publicité en général.

C’est avec grand plaisir, que je partagerai mes connaissances et ma propre réflexion avec vous, internautes.

Je suis ouverte à tout échange et à développer certains points si nécessaires.

Tout d’abord, avant d’aller plus loin, je vais commencer par définir les termes communication,  publicité et tendances.

définition des termes :

Qu’est ce que la communication ? Grande question !

Pour simplifier et faire court, la communication est un échange d’informations, le but est de faire passer un message. Ce terme provient du latin « communicare » qui signifie « mettre en commun ». La communication peut donc être considérée comme une mise en commun d’informations et de connaissances.

L’ère du XXI siècle est l’ère de la communication, elle a pris une place prépondérante dans nos vies car les nouvelles technologies ont connues une évolution et une réussite incroyables.

La communication évolue au rythme des innovations technologiques ; nous communiquons sans cesse, même quand on croit ne pas communiquer.

Publicité ça veut dire quoi… ? 

La publicité est  toute communication ayant comme but direct ou indirect de promouvoir la vente de produits ou de services, quel que soit le lieu ou les moyens de communication mis en œuvre. Le but est de fixer l'attention du consommateur sur un objet, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier.

Voici une citation de Samuel Beckett qui selon moi résume bien le but de la publicité :

"A force d'appeler ça ma vie je vais finir par y croire. C'est le principe de la publicité"

Tendance :

« Disposition particulière ou impulsion qui porte quelqu'un à agir, à se comporter ou à se développer d'une certaine façon ». Il s’agit donc d’un phénomène d’imitation.

À la lecture de mes billets et avec le recul, je trouve que je n’ai fait que survoler ma présentation ; cependant, je trouve que consacrer 5 billets pour une présentation est beaucoup trop long. Ensuite, j’ai remarqué, grâce également a certains commentaires que mes billets manquaient de visuels ce qui rendait parfois le contenu difficile a assimiler et parfois ennuyeux. C’est pourquoi, j’ai mis des photos, des extraits de musiques et j’ai essayé de bien structurer mon contenu.

Une présentation de soi est un réel exercice d’écriture parfois complexe, surtout pour moi qui est assez timide. J’ai dû mal à parler de moi, de me mettre en avant et d’exposer ma personnalité auprès de nombreux internautes…

J’avoue que je ne pensais pas qu’il était si difficile d’écrire en ligne, mais je suis ravie de pouvoir le faire et d’apprendre au fil du temps.

Je n’étais pas du tout fan du concept blog, mais après quelques « écrits », je commence à y trouver un certain plaisir, je crois que j’en serais réellement satisfaite le jour où mes billets auront aidés, éclairés certaines personnes sur le thème que j’aurais choisi.

Finalement, le challenge, je le saisis à bras le corps en espérant être à la hauteur et surtout réussir à faire naître une cohésion au sein du groupe HETIC et du groupe LPWE.

Dans le domaine scolaire                                     1/3

Le baccalauréat littéraire :

Mes études pour l’obtention du baccalauréat littéraire ont été l’occasion de grandes découvertes littéraires et philosophiques.

Durant deux ans, j’ai pu côtoyer des génies de l’écriture, être invité dans leurs univers grâce à la lecture et à l’analyse de leurs œuvres.

C’est ainsi que j’ai pu rêvasser auprès de Queneau, Béroul ; sursauter de peur avec Guy de Maupassant ; jouer la comédie avec Molière ; m’indigner de colère auprès de Zola, Primo Lévi et être en admiration de Stefan Zweig…

La philosophie au premier abord me semblait être un méli-mélo d’idées farfelues et inutiles.

Mais après de nombreuses analyses et une certaine volonté, « la philo » devient un plaisir et allant même cultiver mon esprit de contradiction au grand malheur de mon professeur de l’époque !

Mes années communication et publicité :

C’était la révélation ! J’ai découvert le monde de la communication, ses codes et son langage.

J’ai pris conscience qu’une publicité ne se faisait pas à "l’aveuglette" mais qu’au contraire tout un plan de communication et toute une méthodologie devait être établi. Les études de cas (les oranges maltaises, De Fursac…), ainsi que les multiples analyses publicitaires (1664, Varilux, Patex, Carrefour…) ont renforçaient mon idée de poursuivre dans cette voie. J’ai aimé analyser des publicités, cela revient presque à une analyse d’une œuvre littéraire ; en décortiquant les publicités on découvre la société : la publicité est le miroir de la société et vice-versa.